品牌型號(hào)：華碩

系統(tǒng)：win 10

軟件版本：會(huì)聲會(huì)影2022旗艦版

近幾年隨著生活節(jié)奏的加快、碎片化時(shí)間的增加，短視頻越來(lái)越受歡迎，很多公司和企業(yè)，都會(huì)運(yùn)營(yíng)一些短視頻賬號(hào)，用來(lái)宣傳自家產(chǎn)品、增加銷(xiāo)量、強(qiáng)化公司ip等等，那宣傳短視頻制作思路是什么？宣傳視頻怎么制作？本文就仔細(xì)講講。

一、宣傳短視頻制作思路

宣傳短視頻的制作思路大致能分三步：撰寫(xiě)宣傳短視頻的腳本、進(jìn)行拍攝、宣傳短視頻的后期制作。

圖1：宣傳短視頻制作思路

其中撰寫(xiě)腳本的難度較大，我們著重說(shuō)下它的制作思路

1、明確目標(biāo)人群

只有明確宣傳短視頻的受眾，才能根據(jù)用戶偏好來(lái)制作短視頻。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：A公司是賣(mài)洗碗機(jī)的，它的目標(biāo)人群是六七十歲的老人嗎？肯定不是，大多數(shù)的老年人一輩子都是手洗碗筷，你讓他們花七八千買(mǎi)個(gè)洗碗機(jī)，其購(gòu)買(mǎi)意愿肯定不強(qiáng)烈。

但是年輕人就不一樣了，生活壓力大、娛樂(lè)時(shí)間少，很多人做飯都不想洗碗，那宣傳的短視頻就可以從省力、省時(shí)入手，刺激想自己做飯、但又不想洗碗的年輕人的購(gòu)買(mǎi)意愿。

2、內(nèi)容和創(chuàng)意要新穎

短視頻講究快節(jié)奏，一個(gè)短視頻可能就2~4兩分鐘，短的話只要幾十秒，所以短視頻必須在用戶看到的幾秒內(nèi)，吸引其注意力，不然用戶就會(huì)劃走。

比如說(shuō)短視頻創(chuàng)作者“王左中右”，以王家衛(wèi)的電影、臺(tái)詞風(fēng)格，來(lái)講述一些事情，很能吸引年輕人和一些電影愛(ài)好者的興趣。

圖2：短視頻內(nèi)容形式

如果確定不了宣傳短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作形式，可以多參考幾個(gè)同類(lèi)型、粉絲量多的賬號(hào)，看看它們的創(chuàng)意內(nèi)容，這樣制作出來(lái)的短視頻，宣傳效果會(huì)更好。

3、短視頻畫(huà)面質(zhì)量高

高清畫(huà)質(zhì)是短視頻制作的基礎(chǔ)要素之一，這里不僅要求宣傳短視頻的畫(huà)質(zhì)高，還要鏡頭畫(huà)面不能有抖動(dòng)、噪點(diǎn)、噪音等問(wèn)題，不然會(huì)讓觀眾的觀看體驗(yàn)很差。

如果在短視頻拍攝過(guò)程中，不可避免的遇到一些問(wèn)題——抖動(dòng)、噪點(diǎn)等，那可以在短視頻制作/后期處理時(shí)，進(jìn)行修正。

二、宣傳短視頻怎么制作

以會(huì)聲會(huì)影這款視頻制作軟件為例，教大家制作宣傳短視頻/后期處理。

1、導(dǎo)入短視頻素材

打開(kāi)會(huì)聲會(huì)影，點(diǎn)擊“編輯——導(dǎo)入媒體文件”，選擇短視頻素材，點(diǎn)擊“打開(kāi)”導(dǎo)入素材。

圖3：導(dǎo)入宣傳短視頻素材

2、切割短視頻素材

將短視頻素材拖拽到“視頻”軌上，將滑軌移動(dòng)到多余素材部分，按下鍵盤(pán)的“s”鍵進(jìn)行切割，并鼠標(biāo)右鍵多余素材，點(diǎn)擊“刪除”。

圖4：切割宣傳短視頻素材

3、添加轉(zhuǎn)場(chǎng)

對(duì)短視頻素材切割后，為了避免連接處畫(huà)面轉(zhuǎn)換過(guò)于生硬，就需要添加轉(zhuǎn)場(chǎng)，不過(guò)不是所有宣傳短視頻都需要添加轉(zhuǎn)場(chǎng)，大家要根據(jù)實(shí)際需求和觀看體驗(yàn)，靈活調(diào)整。

具體操作：點(diǎn)擊“AB”——轉(zhuǎn)場(chǎng)，搜索/瀏覽想要的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，并將其拖拽到視頻連接處即可。

圖5：為短視頻添加轉(zhuǎn)場(chǎng)

4、添加字幕

先點(diǎn)擊“字幕編輯器”，打開(kāi)編輯窗口。

圖6：短視頻字幕編輯器

點(diǎn)擊最左側(cè)的“放大”按鈕，將短視頻畫(huà)面放大到每一幀，這樣可以更精確的編輯字幕，然后將指針移動(dòng)到要添加字幕的地方，點(diǎn)擊“+”按鈕添加字幕，鼠標(biāo)雙擊“添加新字幕”即可編輯字幕。

編輯完成后，點(diǎn)擊“確定”。

圖7：編輯字幕

如果短視頻畫(huà)面有細(xì)微抖動(dòng)、噪點(diǎn)、噪音等問(wèn)題，可以通過(guò)添加濾鏡或者相關(guān)插件來(lái)解決，至于具體操作教程，大家可以登錄會(huì)聲會(huì)影官網(wǎng)、免費(fèi)領(lǐng)取。

5、輸出短視頻

短視頻編輯完成并檢查無(wú)誤后，點(diǎn)擊“共享——mpeg4——開(kāi)始”，等待短視頻渲染輸出。

圖8：輸出短視頻

最后，我們來(lái)看下效果圖。

圖9：宣傳短視頻效果圖

三、短視頻宣傳的作用

因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)的用戶量非常大，所以制作短視頻進(jìn)行宣傳，不管是推廣效率，還是轉(zhuǎn)化效率、公司形象，都能得到很大的提高或者改進(jìn)。

1、短視頻的推廣效率更高

其實(shí)任何商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)或者推廣，都是以品牌宣傳或者變現(xiàn)為目的——增加產(chǎn)品銷(xiāo)量，而變現(xiàn)的核心就是流量。

由于短視頻平臺(tái)擁有巨大的流量池，如果公司/企業(yè)的宣傳短視頻夠優(yōu)秀，很容易就能獲得超高口碑+流量，而且現(xiàn)在很多短視頻平臺(tái)都有付費(fèi)推廣功能，也能幫助公司獲得不錯(cuò)的流量。

有了流量后，變現(xiàn)就非常容易了，比如開(kāi)通櫥窗、直播帶貨等等。

2、短視頻能更好的傳遞公司形象

圖文和視頻哪個(gè)更能吸引用戶注意？肯定是視頻。

圖文看久了，用戶不僅感受不到企業(yè)形象，還很容易感覺(jué)枯燥、審美疲勞，但是短視頻集音樂(lè)、內(nèi)容、表情于一體，更能讓用戶感受到品牌所要傳達(dá)的內(nèi)容。

比如格力空調(diào)的短視頻宣傳片，更多的是聚焦在董事長(zhǎng)的言行——關(guān)心員工的食宿、工資等，而不是產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、品牌上，這就能給人一種感覺(jué)：原來(lái)格力空調(diào)這家公司這么有人情味，一瞬間就和冰冷的圖文拉開(kāi)了差距。

總結(jié)：宣傳短視頻制作思路其實(shí)不難，大家只要把握住目標(biāo)人群、目標(biāo)人群需求和新穎的內(nèi)容創(chuàng)作形式，就能制作出極具傳播力的短視頻，至于宣傳短視頻怎么制作，簡(jiǎn)單說(shuō)就是剪輯素材、添加特效，具體教程大家可以登錄會(huì)聲會(huì)影官網(wǎng)免費(fèi)領(lǐng)取。

署名：wade